Espanya lidera a Europa la influència de les xarxes socials a l’hora de triar viatge

Els viatges aquest any s’han caracteritzat per ser “curts, més espontanis i inspirats per les xarxes socials”, segons es desprèn d”A year in travel’, l’informe anual d’eDreams i Odigeo sobre tendències de viatge, que analitza els principals hàbits dels turistes nacionals i internacionals.

Viatjar evoluciona i s’adapta als nous temps: les grans capitals conviuen amb ciutats més petites, les escapades curtes es consoliden com una fórmula habitual per desconnectar, bona part de les decisions estan influïdes per les xarxes socials, van explicar els autors de l’estudi.

Al mateix temps, els grans esdeveniments musicals i esportius han guanyat pes com a motiu per conèixer nous llocs, mentre que els viatges en solitari creixen com a alternativa en la cerca d’una experiència més personal.

Les grans ciutats continuen tenint un fort poder d’atracció per als turistes internacionals i Barcelona torna a coronar-se com la destinació més popular del món el 2026. La segueixen Madrid, París i Palma de Mallorca. El ‘top 10’ el completen Londres, Roma, Lisboa, Istanbul, Tunis i Màlaga.

En el cas dels espanyols, algunes ciutats han guanyat un protagonisme especial durant aquest any i apunten a una diversificació més gran de les eleccions dels viatgers. És el cas de Santander, les reserves de la qual han augmentat un 42% respecte al 2025, seguida d’Oviedo (+36%) i Edimburg (+34%).

Una de les tendències que millor defineix els hàbits de viatge el 2026 és el pes de les escapades curtes. Els viatgers aposten per viatges de menys durada, més fàcils d’encaixar al llarg de l’any i compatibles amb una flexibilitat més gran. El 40% dels viatges reservats pels espanyols duren de tres a quatre dies, mentre que un altre 23% correspon a escapades de dos dies.

La manera de descobrir nous llocs també està canviant i les xarxes socials estan guanyant pes: el 48% dels viatgers espanyols afirma haver-s’hi inspirat per escollir la destinació, enfront del 39% a escala global. Espanya és el país europeu on aquestes plataformes tenen més influència en l’elecció del viatge, gairebé al mateix nivell que els Estats Units (49%).

El 2026, el motiu per emprendre un viatge no ha estat només l’afany per descobrir un nou lloc. Concerts, competicions esportives i grans cites internacionals han demostrat la seva capacitat per mobilitzar viatgers i s’han convertit en autèntics motors de desplaçament.

La música ha estat un dels exemples més clars. Després d’anunciar-se la gira de Shakira, es va registrar un fort increment de les cerques de vols cap a Madrid per a les dates dels concerts: les procedents de França van augmentar un 486%; les d’Alemanya, un 463%; les dels Països Baixos, un 365%; les d’Espanya, un 345%; i les del Regne Unit, un 105%.

L’esport també ha mobilitzat els viatgers durant l’any, especialment esdeveniments com el Mundial de futbol: la classificació d’Espanya per jugar la final va disparar les cerques de vols cap a l’àrea de Nova York un 367% en totes les plataformes de la companyia.

Pablo Caspers, Chief Travel Officer d’eDreams ODIGEO, va afirmar: “El 2026 ha posat de manifest que cada vegada més persones prenen decisions de viatge sobre la marxa, inspirades per grans esdeveniments i experiències úniques, i busquen fer-ho amb total tranquil·litat. Per això, la flexibilitat és tan important. No només està arrelant entre els qui ja viatgen, sinó que també està influint activament en com la pròxima generació tria reservar els seus viatges”.